Big Vape: The Rise and Fall of Juul'da, küçük bir elektronik sigara girişimi Silikon Vadisi'nde hızla büyür ve gençlere de ulaşan parlak bir markaya dönüşüyor. Kurucular, sigaraya alternatif sunduklarını söylerken şirket yatırım alır, ofisler genişler ve satışlar patlar. Anlatıcı, bu yükselişi şirket içinden isimler, eski çalışanlar ve dönemin tanıkları üzerinden izliyor. Fakat tatlı aromalar, şık tasarım ve agresif büyüme planı kısa sürede büyük bir tartışma yaratır. Okullarda Juul kullanan gençler çoğalır, aileler ve öğretmenler alarma geçer. Sağlık endişeleri büyürken medya, siyasetçiler ve düzenleyici kurumlar şirkete yöneliyor. Böylece başarı hikayesi, kamuoyu baskısı ve soruşturmalar altında sert bir sınava dönüşür.