Bob Cabana, kahvaltı dünyasında yeni bir hamur işi fikri peşinde koşan bir adamdır. Sabah masasında süt ve mısır gevreğinin yerini almaya aday bu ürün, kısa sürede ilgi topluyor. Bob, ürünü öne çıkarmak için şirketlerle görüşüyor ve raflarda yer bulmak için uğraşıyor. Donna Stankowski, pazarlama işine giriyor ve ürünü her yere taşıyan kampanyalar hazırlıyor. Edsel Kellogg III, rakip hamleleri takip ediyor ve kendi planını kuruyor. Thurl Ravenscroft, reklam tarafında etkili olmaya çalışıyor. Marjorie Post ise bu yeni lezzetin büyümesini fırsata çevirmek için devreye giriyor. Kısa sürede kahvaltı masası, reklam ve satış yarışıyla doluyor. Başrollerde Jerry Seinfeld, Melissa McCarthy, Jim Gaffigan, Hugh Grant ve Amy Schumer yer alıyor.